在互联网高速发展的今天，大部分人接触未知事物的第一媒介就是网络。

每天早上睁眼，先掏出手机琢磨叫个滴滴还是叫个首汽；中午午餐，到底是美团的店更多，还是饿了么的优惠力度更大；晚上下班，给家里宝宝买尿不湿，给主子买猫罐头，究竟是天猫的满减有吸引力，还是京东的买二免一更划算。

同理，作为企业家的你，享受着网络飞速发展带来的便利性的同时，有没有考虑过你的企业在网上进行商业活动时，也存在着被识别和被选择的问题，所以想没想过品牌保护的重要性。

其中，企业域名作为企业在网络上的唯一标识，重要程度更是不言而喻，如果不小心被他人注册，很可能造成伪冒或钓鱼网站，或进行虚假宣传、恶意诋毁，将对企业品牌声誉带来严重影响。

域名值百万，避开抢注坑

大企业在域名上交学费的案例屡见不鲜：

日用消费品集团旗下的主打品牌“舒X佳.CN”与“玉X油.CN”被广州一家化工企业抢注。旗下的“王牌”产品海X丝、X柔两大品牌的中文域名也早已被一家软件公司所抢注，等到网上品牌相关域名被他人抢先注册了，企业可能面临失去网络市场的风险，且被他人盗取流量从而导致客户资源流失风险。

某直播公司的域名某鱼.com传说被同行某Y收购启用，惹得双方在微博公然掐架。后来，证实域名在投资者手里，并报价200万元，该直播公司扬言要上告，卖家将价格上涨到500万元。最后，该直播公司妥协讲价400万元收购域名。

如此案例，数不胜数，等到域名都被抢注时，企业的辛酸与无奈也只能用小编改编的《域名买卖》这首歌来形容了：当初是你说不要，不要就不要，现在又要用加价把我哄回来，域名不是你想买，想买就能买，让你后悔，让你明白，换个域名爱。

品牌的隐形资产，域名保护要趁早

话说回来，域名抢注背后隐藏的是企业在网络平台取名不够细心及眼光缺乏长远性。

域名作为一种无形的资产，背后的价值是无法估量的，企业一般需要大量的人力和时间来塑造自己的品牌形象，所以在品牌保护较为重视的欧美国家，如微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

而且域名作为互联网时代的隐形资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且有助于实现企业的营销目标。

品牌保护就是未雨绸缪，最好的办法就是提前加以预防，主动注册品牌相关域名和商标（商标作为品牌的一部分，在品牌保护中起的作用和域名一样关键），不要给他人留下可乘之机。

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