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亚马逊买了一个380万元的域名
日期:2017-04-11   阅读:298
  近日,外媒有新闻指出,亚马逊已经悄悄购买了一枚域名Amazon.se,据悉,该域名估值为500万瑞典克朗(约合人民币380万元),想必具体价格也必定不菲。亚马逊此时收购Amazon.se背后原因为何?也很是引人深思。

  关于Amazon.se以及亚马逊的收购动机

  我们先来关注这个域名本身,Amazon.se是个瑞典(Sweden)顶级域名,同"CN"代表中国,"UK"代表英国一样,.se后缀域名拥有着同它们一样的作用和功能,在瑞典被广泛使用。

  自Amazon.com/.cn/.com.cn等一系列主流域名入囊之后,Amazon.se此番又特意将Amazon.se瑞典关键品牌域名收购,似乎是有目的而来。果然,经查询发现,早在前几日就有新闻报道,亚马逊宣布将于2018年在瑞典建立三个数据中心。

  对瑞典来说,现代全球化经济中的贸易不仅涉及商品,还涉及到服务、知识共享和数据的自由流动。北欧最成功的创业公司包括iZettle,King,Mojang和Supercell以及世界上最受尊敬的一些企业,如宜家,诺基亚,斯堪尼亚和Telenor,都依靠亚马逊来运营他们的业务。瑞典的可再生能源和数字化服务在欧盟成员国中具有较强的竞争优势,亚马逊的此次投资将有助于提升其在全球数字转型中的地位。

  如此一来,亚马逊收购域名的目的就很是明了。想要在别国扩展业务,快速“攻入”内部,没有一张互联网通行证或身份证怎么行?取下域名这块铭牌自是最稳妥不过,Amazon.se是瑞典的国别域名,更加容易被当地用户认同接受,能够有助于亚马逊业务在瑞典的快速开展。入乡先随俗,外来客恪守这一点总是错不了的。

  Amazon.se曾是亚马逊一块绊脚石

  Amazon.se在易主亚马逊前,原来还是属于一家瑞典广告代理公司,亚马逊自2014年就已开始着手于落地瑞典的准备工作,但当时因无法使用Amazon.se,成为一个绊脚石。

  这对于财大气粗的亚马逊来说当然不能忍,于是热衷于买买买的亚马逊再次发挥了其土豪的一贯作风,这才将Amazon.se端下。不过,收购一事似乎进行得十分低调,交易完成后媒体才得知这一情况。

  域名很多 亚马逊很忙 

  亚马逊在域名保护这方面一向口碑不错,也许甚至许多人都认为亚马逊买域名早已不是什么新闻事件。回顾其一路域名版图的扩张,你会发现大企业之所以成为大企业的原因何在。

  除了前面所说的Amazon.com/.cn/.com.cn等一系列品牌关键域名早早全部收于麾下,亚马逊品牌简写域名aws.tv/.co、珍贵的单字母域名z.cn/.co、amazoun.com、amazongo.com/.cn/.tv/.co/.biz/.cc、amazonchime.com/.cn/.com.cn等等相关域名皆持有不少。

  其中,单字母域名z.cn在2011年“卓越亚马逊”更名为“亚马逊中国”时被启用,如今已跳转至Amazon.cn。据悉,当时坊间对这起收购案件也是猜测云云,在宣布启用的几个月前就有消息传出交易。亚马逊惯走低调风,直至更名后才宣布启用z.cn。至于收购价格,不论放在当时还是现在,也是百万级没跑的。

  而要说买域名最狠的一次,应该是在其内置浏览器Silk,Kindle Fire上市前夕,一口气拿下了561个域名,范围涵盖了3G、cloud、browse、silk等,这也是继此前黑莓在发布手机时注册了566个相关域名之后,企业进行品牌保护的又一次大手笔。

  并且,亚马逊的域名保护还是看风向的。当支付领域开始热起来时,亚马逊注册了13个与“pay”相关的域名;当圣诞节快要来临时,亚马逊又注册了多个与圣诞老人Santa相关的域名;当3D打印初见端倪时,亚马逊又火速注册了Amazon3DPrinting.com……

  另外,它还南打谷歌(同谷歌竞争过多个顶级域名),北踢仲裁案(通过仲裁夺回“亚马逊商业”域名AmazonForBusiness.com),这些年,亚马逊不仅生意经营得风风火火,为域名也是操碎了心。

  耕耘与收获

  而劳碌换来的收获总是巨大的,尤其是域名保护这样对于企业百利而无一害的行为。域名所拥有的广告效益往往巨大而令人意想不到,有时候看一个企业是否具发展潜力,是否带品牌之眼界,看看它的域名布局情况或许就可猜度一二。


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