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家電企業提速線上知識產權保護
日期:2014-06-05   来源:人民网  阅读:304
        隨著品牌意識的不斷加強,國內消費者在購買的過程中也開始鐘情於一些固定的家電品牌。但大到電視、冰箱,小到豆漿機、空氣淨化器,各種大品牌的山寨版本也充斥著市場。同時,這些山寨家電不僅在線下模仿品牌,在線上也開始搶注知名企業的商標和網址,給很多家電品牌企業帶來了諸多苦惱。

  近日,在第14個“世界知識產權日”即將來臨之際,中國電子商務協會網絡知識產權推進中心、域名爭議解決中心、中網公司近日聯合公布了“通用網址”十大典型保護案例,其中就包括“海爾”、“藍月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。

  據北京商報記者了解到,家電行業老大海爾至少注冊了30多個通用網址,建立起完善的通用網址品牌營銷圈,同時注冊了加上白金通用網址“家電”等,壟斷行業商機,助力其構筑強盛的海爾網上商城。

  有關專家表示,海爾的互聯網戰略超乎你的想象,先吃著碗裡的,將自己的通用網址注冊下來,不給他人可乘之機,又盯著鍋裡的,注冊“家電”等行業通用網址,壟斷入口。

  從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網址案例中不難看出,這些企業之所以出現通用網址的流失,是因為未提前進行全面的注冊保護,以至於被別人鑽了空子,不僅直接造成了品牌資產的流失,也對品牌形象造成了不小的影響。

  有關營銷專家表示,相比事后耗時耗力地艱難追討,企業隻有與時俱進,提早設防,及早構建一個以“商標 域名 通用網址 無線網址”為內核的“全網保護”事前防御性品牌體系,才能讓企業品牌資產免於流失。業內人士指出,通用網址作為惟一性的稀缺資源,奉行“先注先得”的注冊原則。企業應搶先注冊自己品牌的通用網址,贏得品牌先機,完善品牌保護體系。


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