中国服务业知名民营企业30强商标重复率高达92%，单个品牌最高重复数和平均重复数分别为326个和66.3个，九成企业网络品牌面临流失风险。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012中国民营企业服务业100强品牌重复率报告》，向公众揭示了该行业品牌建设的现状。实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性，也导致企业网络品牌陷入“僧多粥少”局面。

有关专家表示，与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同，通用网址、无线网址和“.中国”域名这些网络标识都具有惟一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应。品牌重复率之所以居高不下，归根结底是因为在商标管理上有45个类别，可跨类别注册。而在网络时代，域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在惟一性，一旦被别人注册，要夺回来就非常耗时耗力。

重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。虽然部分企业都对通用网址进行了保护，但相当一部分企业未能重视起对无线网址和“.中国”域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有3家，占比仅为10%。

北京商报记者 曲忠芳