《十二五”国家政务信息化工程建设规划》（下简称“《规划》”）明确指出，要整合利用各级党委、政府和其他相关机构的信息资源，加强网络品牌的建设。日前，以中经社为代表的大型央企纷纷采取批量注册通用网址方式对自身品牌资产进行管理与保护，掀起了网络品牌建设的热潮。

　　央企掀起批量注册通用网址热潮

　　据国家网络目录数据库的最新数据显示，日前“国家金融信息中心、新华社金融信息交易所、金融世界、新华指数、经济信息服务、金融交易服务”等十几个通用网址被中经社控股有限公司申请注册。

　　据国家金融信息中心相关工作人员解释，这一举措旨在对新华社金融信息交易所的品牌资产及其业务范畴进行防御性保护，是交易所品牌资产管理体系的内容之一。

　　据了解，作为中国最具影响力的金融信息服务机构，除了完成以信息驱动金融市场发展的使命之外，新华社金融信息交易所也肩负着保障国家金融信息安全的重任。而通用网址则成为交易所完成自身的品牌保护工作，保障“网络商业信息权威性”的必选手段。

　　据了解，通用网址是我国重要的互联网地址资源，且遵循先注先得的国际惯例，在法律上具有商业标识功能。因而成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。诸如中国石化、中国电信、国家海洋技术中心等企事业单位，都纷纷启用通用网址，对自主知识产权及网络品牌资产进行保护。

　　政府部门借通用网址保护品牌蔚然成风

　　有专家称，如今注册通用网址保护自身商业利益，不仅在企业法务管理上达成共识，也在政府部门开展品牌保护的工作中发挥作用，在涉及地方品牌建设、新业务领域开拓、新文化产业产品或品牌建设时，往往会预先注册通用网址。

　　通用网址因其具备唯一性、独占性和排他性等特点，往往被也被这些企事业单位视为“网络标识”，与商号、商标、网址等一同被纳入企业品牌资产管理体系当中。以往，通用网址的品牌保护价值在电子商务领域表现最为突出，天猫商城、凡客诚品、京东商城等电子商务行业巨头更是将通用网址视为运营基础保障。

　　如今，通用网址在更广泛的领域为社会经济发展发挥基础的品牌资产保护功能。河南省洛阳市、四川省泸州市、四川省青神县等地的政府单位，分别注册了中国牡丹花都、中国水镇、中国竹编艺术之乡等通用网址。借此完善“地方名片”的品牌化建设；而以中经社为代表的金融信息管理部门，也在中国指数及衍生品市场处于刚刚起步阶段，将交易所名称、主要业务范畴、企业名称等重要商业信息预先保护，不失为中经社保障未来业务平稳运行的战略之举。

　　业界人士宣称，随着社会信息化程度的加深，将来会有更多社会领域在品牌保护领域发生需求，而通用网址的品牌保护价值，也将从商业利益范畴进一步扩大到对社会经济、文化稳步运行的基础维护层面。