随着公司从线下销售向线上销售的过渡，营销和品牌的重要性越来越高。在竞争激烈的线上市场中，公司一直在寻找脱颖而出的方法。而公司的品牌域名就是在数字领域吸引新客户的驱动力。那么，是什么使品牌如此重要，让企业为了获得可品牌化的域名甘愿付出高昂的溢价呢？
当互联网用户寻找产品（或看到广告）时，企业的品牌是他们将要与出售的产品相关联的第一件事。企业的品牌域名可能会给用户留下第一印象，也可能会破坏用户的第一印象。第一印象使顾客对品牌的看法具有持久的影响。
客户访问企业的网站时，他们会对企业产生一个整体的品牌印象，但是，一旦他们离开网站，他们会记住的名字就是品牌域名，因为那样他们就可以返回企业网站。更重要的是，他们也会将生意告诉他们的朋友和家人。
如果企业的品牌域名很长，或很难拼写，那么客户记住该域名的时间可能会更难。此外，由于.com是使用最广泛的域名种类，因此与其他新顶级域名相比，客户会更容易记住.com域名。这也是大部分企业都在使用.com域名的原因，企业使用一枚简单易记的品牌域名有利于用户记忆并且增加品牌的传播率。
虽然品牌不仅包括域名，但域名是品牌的基础，而所有其它元素都建立在品牌的基础上。当人们谈论您的品牌时，他们会使用域名；当人们在网页中输入您的品牌时，他们会使用域名；当他们访问您的网站时，域名就是他们在网站页面顶部看到的品牌。
您的客户会将您的旧域名与您的产品相关联，需要一段时间来适应新域名。您可能需要根据新品牌来购买新域名。有两个案例，比如Facbook的主域名为Facbook.com，但是他们也收购了两字母域名FB.com作为跳转使用；YouTube的主域名为YouTube.com，但是出于品牌保护他们还收购了两字母域名YT.com。
因此第一次正确设置域名是非常重要的。品牌域名需要简短，醒目且易于记忆和拼写。但许多简短易记的.com域名已经被使用。这就是为什么公司要向命名机构支付这类工作溢价的原因！
随着优质域名资源的逐渐枯竭，找到可购买的优质的.com域名正变得越来越困难。命名机构和域名投资者一直在想出可品牌化的域名，然后将其出售。如果您想要一个单字母的.com域名，现实情况是您可能必须支付溢价，因为该域名已经被某人注册，或者可能已在使用中。也就是说，具有创造性的商标名称在域名市场上的可用性往往要比普通单词高。
域名就像是数字房地产，企业会购买他们认为有商业价值的域名。所以我们经常看到.com短域名经常达到6位数美金以上。出于上述所有原因，一个优质的品牌.com域名将给您提供终生的投资回报。另外，好域名也能给客户留下深刻的第一印象。
而域名也早已成为企业在“互联网 时代”企业立足的基础，品牌和域名也是相辅相成的。一枚契合品牌的优质域名会大大提升品牌影响力，在树立品牌形象的同时也能侧面体现出企业的实力，获得更多用户的信任。所以，赶紧为你的企业选择一个优质的品牌域名吧！
