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双11晚会冠名权名花有主
    日期:2016-08-16

        备受电商关注的2016天猫双11冠名权名花有主啦!上海家化豪掷8000万拿下该项冠名权,这是业内近日传出的重磅消息。


        上海家化(集团)有限公司于1999年1月正式成立,其前身是成立于1898年的香港广生行,也是中国历史最悠久的日化企业之一。产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域,现今拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”等诸多中国著名品牌。


  上海家化官网启用的这个域名jahwa.com.cn在2000年注册,也是个长尾,.com.cn的后缀略显累赘,拉长了域名整体的字符长度。小编也发现不少终端其实都在使用这类域名:车致意(chezhiyi.com.cn)、版权家(banquanjia.com.cn)、51订货网(51dh.com.cn)……

  jahwa.com.cn大概属于传说中那类“只能意会不能言传”的域名,jahwa估计是由“家化”的读音演变过来的,相比于双拼jiahua,其所表达的含义并不是很清晰明显和易于记忆。不过也不排除树大根深的上海家化以后有可能将jahwa.com.cn打造成人人熟知的品牌域名也未可知。

  通过邮箱反查也发现,除jahwa.com.cn之外,上海家化旗下并未保护有其它相关后缀的域名,且目前这些域名也都还未建站。未免去后顾之忧,小编还是希望上海家化能再次发挥土豪精神,趁早将这些妖孽,哦不,域名给收了。  

  据说自从经过去年晚会的试水之后,许多品牌商都尝到了其中的甜头,于是今年一搞独家冠名,就纷纷涌来竞价。这次晚会的冠名费也一度被炒至1亿元。

  晚会相关负责人表示,本次冠名商的选择除价格因素外,也有对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌,其“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

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