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马云再度出手夺回“alibaba”通用网址
    日期:2013-11-12

  电商行业,历来是品牌侵权重灾区。日前,笔者从亚洲域名仲裁中心获悉,通过仲裁,Alibaba Group Holding Limited公司成功夺回通用网址“alibaba”,这是继淘宝网哈尔滨啤酒等通用网址争夺案后,又一起世界知名品牌成功进行网络品牌保护的案例。

  “alibaba”通用网址尘埃落定

  这场纠纷的起因是居来提江·司马义早于“Alibaba Group Holding Limited”注册了“alibaba”通用网址。虽然几经波折,最终马云拿回“alibaba”的通用网址,但是案件耗时之久,以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响,还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。

  据悉,2007淘宝网通用网址也曾被人抢注,阿里巴巴也通过仲裁夺回。这次阿里巴巴集团也是百密一疏,没有进行全面的网络品牌保护,导致最后只能被动通过仲裁来夺回自己的网络品牌资产。

  对此,有关专家认为,这种做法不仅使企业自己丧失了通过互联网进行宣传的途径,损害销售业绩的同时使消费者混淆两方产品,也损害了品牌形象。

  在互联网飞速发展的今天,通用网址也已成为企业在互联网上的重要标志,具有商业标识的功能和意义,是企业品牌资产不可或缺的一部分。与一对多的商标注册体系不一样,通用网址采取一对一的注册原则,并奉行先注先得的国际惯例,商标权无法对抗域名权,一经注册很难追回。因此与实体商标相比,网络商标的争夺将会更加火爆。

  电商企业网络品牌保护任重道远

  随着互联网的崛起,游戏、阅读、购物、商业……似乎只要一网在手,就能在这个信息时代存活下来。正因如此,互联网成为了各大企业必争之地,网络品牌保护战日趋白热化。笔者深入调查发现,整个电商行业存在着严重的网络品牌保护意识缺位状况。除alibaba通用网址被抢注外,如“京东”、“一号店”、“当当”等知名电商企业的通用网址都已被抢注,整个电商行业网络品牌流失问题极其严重,电商行业网络品牌保护工作任重道远可见一斑。
  其实不仅是互联网行业,类似这种“劫持网络关键词引发的偷梁换柱”事件比比皆是。与之相比,一旦有“品牌保护利器”之称的通用网址丢失,后果对企业会更加残酷:能在中文上网的地址栏输入苦心经营的品牌关键词,直接跳转的将有可能是风马牛不相及,甚至是竞争对手的网站。不少知名企业都在这上面栽过跟头,付出了学费。


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