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创新营销空间:传统企业谈互联网生意
来源:比特网    
 9月13日,由中国电子商务协会网络知识产权推进中心、中国电子商务协会可信电子商务推进中心,北龙中网公司主办,浙江商帮科技协办的“网络时代下的创新营销——暨首届中小企业网络营销先锋高峰论坛”举办,现场,企业代表、专家围绕着“网络时代下企业的创新营销”这一话题展开了热烈的讨论。同时,“2013年网络知识产权保护示范单位”获奖企业、“2013年电子商务行业平台AAA认证”获奖企业及网络营销先锋称号企业榜单也对外发布。 中国电子商务协会网络知识产权推进中心主任毛伟给企业颁奖   会上,中国电子商务协会网络知识产权推进中心主任毛伟表示,近些年,我国电子商务一路高歌猛进,中小企业均已借助网络营销,开展电子商务,降低成本、创新营销。这其中,有一些前瞻性中小企业开始启用新的营销工具。比如,利用域名、通用网址 无线网址来全面布局全网电子商务,开展全网络营销。这是传统企业开展网络营销的敲门砖,需要先卡位,接下来才是精耕细作。   虽然大多数的企业意识较差,但已经有一些先行者,并保持着积极探索的态度。荣膺“年度网络知识产权最具影响力人物奖”的浙江鼎玺网络科技有限公司董事长马焕银接受记者采访时表示,“注册通用网址、无线网址有效地保护了我们企业自身的网络品牌资产。同时通过巧用网址资源,通过可信网站验证,我们不仅有效地提升了品牌形象,而且大幅拓宽了推广渠道,实现了高效、精准、可信的营销效果。”   他还针对互联网时代背景下的知识产权保护谈了自己的体会,“企业应该重视网络环境下的知识产权的保护和商业转化,不少企业缺少足够的意识,或者没有吧知识产权放在战略高度上,这其实不利于企业的长远发展。”他还提醒所有传统行业里的企业,应该用互联网的思维来创新营销方式,让知识产权与传统生意结合更紧密,产生更大的价值。   就传统行业企业如何更高效地利用互联网营销工具,大多数的获奖企业家都感慨颇多,但普遍的观点认为,互联网带来了颠覆式的创新技术和模式,通过传统的渠道、销售方式,存在区域覆盖有限、成本高昂等劣势,在品牌弱、资金少、竞争力不强的现实条件下,互联网营销能帮助所有企业找到一条高效、低成本的推广渠道,对中小企业来说,这是一个千载难逢的机遇。   对此,中网公司常务副总经理李惠民先生也表示,2013是移动互联网的爆发之年。随着移动互联网时代的到来,掌商经济应运而生。越来越多用户对基于手机的随时随地随身的应用需求也不断增强,现在的商务应用已经进入了随时随地随身的“掌商时代”。 PC互联网是互联网 水泥,而移动互联网是手机颠覆水泥。掌商经济不是商业的补充,而是颠覆。中网基于无线网址资源推出的掌商解决方案,将帮助中小企业决胜移动互联网。   来自艾瑞咨询的数据显示,2012年中国网络购物交易规模已突破10000亿元大关,达到了13040.0亿元,这无疑给企业带来了一个巨大的蓝海市场。特别随着移动互联网的普及,网络经济更将迎来新一轮的发展高潮,给企业带来新的发展机遇。   一位现场获奖的企业对互联网、移动互联网有更深刻的认识,他告诉记者,过去互联网是一个独立的产业,但如今“互联网化”已是不可逆转的潮流,一方面是用户、客户、产业链关系等在逐步完成一场迁移运动,企业只有跟随潮流,顺势而为,才能获得更大的发展空间;另一方面,借助新的互联网技术和工具,企业应探索创新的生意模式,结合传统资源,寻找到新的竞争力。 
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