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新兴电商破推广难题 借力通用网址拦截商机
来源:互联网    日期:2013-03-13
今年接连不断的电商大战,不仅推动了网络购物在社会上的普及,也带动了电商行业本身的发展。目前除了京东、天猫、苏宁易购等大型网上商城牢牢占据B2C领域的第一阵营外,一众中小企业也进入到电商市场的争夺中来。面临巨头们在知名度、营销费用等方面的优势,新兴电商除找准自身定位进行差异化竞争外,还积极运用通用网址等网络工具开展高性价比营销推广,走出了一条符合自身特色的发展道路。

  电商市场的机遇与挑战

  10月底工业和信息化部在国务院新闻办举行的新闻发布会上,介绍了我国前三季度工业和信息化发展的成果。据统计,前三季度电子商务整体市场规模达到了5万亿元,同比增长13.7%,其中网络零售市场交易规模为7609亿元,增幅达到34.5%。目前全国已有多个省市公布了前三季度的GDP数据,从数字上看,网络B2C市场的增幅远超全国经济发展水平。

  与行业发展喜人形势形成明显对比的,则是多数电商企业们生存的不易。据艾瑞咨询的数据显示,B2C领域排名前10的企业,销售额占整个市场的9成以上。面对市场高度集中的局面,那些知名度不高、资金实力不足的企业,面临极大的竞争和经营压力。京东商城CEO刘强东在年中就曾断言电商企业将大量倒闭,前不久苏宁对知名母婴用品电商网站红孩子的收购似乎证实了其这一判断。

  对于新兴企业来说,进军电子商务确实称得上机遇与挑战并存。要想在这一市场立足,除了需要有差异化的定位以区别竞品外,高性价比营销手段的应用也很重要。在常见的户外广告、网络推广之外,通用网址的应用也成为当前电商行业的主要营销手段之一。近日,东莞市健达塑胶制品有限公司在进军电商市场时,就批量注册淘淘网购、品品商超、唯一商城、导购在线等一系列通用网址资源开展了网络推广。

  新兴电商热衷通用网址营销

  对于电商企业们来说,注册通用网址已成网络营销工作的常态。在东莞健达之前,顺丰优选、一折店等新兴企业在进军电商市场之初,都大量注册了自身相关的通用网址以进行网络推广。传统大型电商企业,如天猫、京东商城等,也都早早注册了大量通用网址资源。

  树立自身在网络上的品牌,是新兴电商企业们最为迫切的需求。据了解,通用网址是基于国家标准的互联网地址资源,具有唯一性、独占性和排他性的特点。企业注册通用网址之后,就相当于有了在网络上开展活动的名片。以东莞健达为例,当潜在客户搜索“导购在线”等通用网址关键词时,就能直接跳转到企业的相关页面。这不仅给健达带来了更多访问流量,也给消费者节省了许多时间。

  精准、有效、低成本、大范围地将自身信息推广出去,是新兴电商开展网络营销的主要目的。注册通用网址获得的可信电子商务联盟服务,无疑很好的做到了这一点。通过覆盖联盟1000家国内顶尖行业垂直门户网站及B2B电子商务网站的置顶推荐服务,以及权威的“推荐企业”标识,电商企业们仅花费传统营销推广费用的几十分之一,就能打通网络营销与推广渠道,拦截互联网商机。

  近年来我国在电子商务领域取得了很大的进步,业内普遍认为这一市场还有更大的发展空间。虽然几大主流电商占据了市场的绝大多数份额,但这一市场之大足以容下更多的电商企业。只要找准自身定位,多多引入通用网址这类高性价比的精准营销工具,像东莞健达这样的后来者同样能在电商市场站稳脚跟、实现更大发展。


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