《“十二五”国家政务信息化工程建设规划》明确指出，要整合利用各级党委、政府和其他相关机构的信息资源，加强网络品牌的建设。日前，以中经社为代表的大型央企纷纷采取批量注册通用网址方式对自身品牌资产进行管理与保护，掀起了网络品牌建设的热潮。

此次中经社注册“国家金融信息中心、新华社金融信息交易所”等十几个通用网址，旨在对新华社金融信息交易所的品牌资产及其业务范畴进行防御性保护，是交易所品牌资产管理体系的内容之一。通用网址能够成为其保障“网络商业信息权威性”的必选手段，皆因通用网址是我国重要的互联网地址资源，在法律上具有商业标识功能。

如今，政府部门及企事业单位借通用网址保护品牌已蔚然成风。中国石化[7.51 0.54% 资金 研报]、中国电信[4.00 -0.99%]、国家海洋技术中心等企事业单位，都纷纷启用通用网址，对自主知识产权及网络品牌资产进行保护。一些地方政府也通过注册通用网址完善品牌化建设。

业界人士宣称，随着社会信息化程度的加深，品牌保护需求将会在更多社会领域发生。通用网址的品牌保护价值，必将从保障商业利益的层面进一步扩大到对社会经济、文化稳步运行的基础维护层面。商报记者 金朝力