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中华工商时报:凉茶战火烧进互联网
    日期:2012-11-20
        广药与加多宝关于王老吉商标权的纠纷,最终以广药收回商标所有权落下帷幕。而看似落败的加多宝集团,却正在酝酿着下一波“风暴”。
  记者从国家网络目录数据库中了解到,加多宝集团已经注册了“红罐王老吉”、“加多宝凉茶”等的通用网址及无线网址,用以PK广药所持有的“王老吉”、“王老吉凉茶”等通用网址。由此看来,王老吉之争似乎并未因商标权判决而尘埃落定,广药与加多宝的凉茶大战或将继续开打,而网络上的品牌资源将成为各自的筹码。
  商标使用权之争被判失利后,加多宝集团在网络品牌保护领域的举动,似乎可以被看做是挽回局面的另辟蹊径之举。业内人士表示,作为网络营销专家的加多宝集团,深谙网络品牌营销之道。他们借红罐、正宗等诉求强化加多宝品牌的差异化,通过注册通用网址、无线网址等珍贵的互联网地址资源,为自身树立全新的“网络标识”。当年加多宝借“买光王老吉”的网络炒作令其品牌名声大噪,如今将“红罐王老吉”等品牌资源率先注册保护,不能不被视为是为品牌力转移做铺垫,为下一步品牌的塑造未雨绸缪。
  加多宝进军网络市场的经验,或许可给其他遇到相似问题的企业带来一些启发。随着我国网民数量突破5亿,企业在互联网及移动互联网上的品牌建设需求也日益显现,具有唯一性、独占性和排他性特点的通用网址、无线网址等网址资源,成为网络品牌保护的必备利器。
  同时,有关专家指出,企业在积极建设品牌之余,更应该着力保护好相关资产。社会进入网络时代,企业的网络品牌保护也随之面临着新的问题。在传统领域,同一关键词可被业务不同的企业注册为商标。而在网络上,通用网址及无线网址的关键词都与企业是唯一对应关系,这就造成了许多企业可能面临网络品牌资产流失的问题。与传统品牌争端相似的是,网络品牌争端同样通过中国国际经济贸易仲裁委员会裁决。
  据了解,虽然已有企业如安徽皖酒集团、广州蓝月亮实业有限公司等知名企业通过这种方式申诉成功,但也还有很多企业的网址资源归属难以界定,只得遵循先到先得的注册原则。有关专家认为,企业开展网络资产保护,及早注册相关网址资源才是王道。从加多宝及其他大型企业的经验来看,为充分保护自身资产,企业应建立起完全的保护圈。

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