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注册通用网址已成为各地城市营销利器
    日期:2012-04-29

  注册通用网址已成为各地城市营销利器

  我曾在一篇文章中说过,城市营销中,互联网已经成为城市品牌推广过程中必不可少的方法和手段,加之网络无国界的特点,使之成为低成本推广城市营销的利器。尽管中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的信息表明,众多通用网址仍被闲置着,但一些较为热门的、有特色的名称早已被注册,而注册的单位多为企业,这表明企业在品牌保护与推广方面在意识上,比政府上更强烈些。比如我们服务的城市山东汶上,城市定位为“中国佛教”,但“中国佛都”这个通用网址早已被南方一经营佛教相关产品的企事业注册,通用网址具有唯一性,就是说,如果汶上还想用这个名称的通用网址,方法只有去花钱将这个名称的通用网址的使用权买回了,多少钱得卖家说了算。发生域名被抢注而花高价购回甚至打官司的事多发生在娱乐圈,但一些精明的人已经将目标转向特色城市、特色之乡了,然后高价对号卖给相关政府。 他们这样做也是有理由的,一是政府一般不会为这种事打官司,二是政府比个人或企业更好讹钱。特色之乡很多,通用网址只有一个,这种僧多粥少的结果就是通用网址受宠与价值“暗升”(说价值暗升是指中国互联网络信息中心(CNNIC)的定价是有规定的,是不变的,变的只是有人在市场上的炒作)。比如,自1996年至2003年被文化部命名为“中国民间艺术之乡”的地方,仅广东省就有28个(见文章附件)。通用网址的争夺,不仅限于政府与个人的争夺,城市与城市之间的争夺更为激烈。

  前几年各地为争夺世界第六大“时尚之都”的美誉而频频“走秀”:继青岛国际时装周之后,上海时装周和上海国际时尚周也于2005年10月27日开始举行,目前仍在如火如荼地进行,而北京也搞了一个中国国际时装周,还有已经做出名的大连国际时装节等。据说,围绕“时尚之都”展开的较量由来已久,国际上参与角逐的城市不计其数。仅国内就有北京、上海、广州等多个城市,意欲与巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等站到“同一阵营”。

  然而,现实中的争论未定,网上的“时尚之都”却已有归属。在互联网的地址栏输入“时尚之都”四字,赫然发现这个通用网址直接“带到”了温州。原来是“温州热线”网站。

  从中国互联网络信息中心(CNNIC)得知,该中心的注册信息显示“时尚之都”通用网址是2005年10月26日刚被温州市旅游协会抢先注册的。尽管几大城市为“时尚之都”作出了很多努力,但“不约而同”地错失了“网上名片”推销自己的良机。

  CNNIC相关负责人介绍说,他们对通用网址的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则,谁先注册并缴纳相关费用,谁就拥有这张“网络名片”。在年费有限期限内,该通用网址即可以独一无二的自然语言地址直达功能和“一对一”寻址技术,为人们上网和推广品牌提供便利。

  据了解,国内部分城市的通用网址目前仍处于闲置状态,不少优质“网上名片”无人认领。许多城市的代名词和战略发展目标,如“创业之城”、“创新之城”、“休闲之都”等,都还处于空闲状态。

  因此可以说,城市经营的决策者如果将城市一旦定位,应抓紧注册网上名片。

  “正是得益于自主创新,深圳涌现出了一批像华为、中兴通讯、腾讯这样的国际知名企业。”有位专家激动地说:“可以说,深圳是当之无愧的‘创新之城’、‘创业之城’,所以我们也建议深圳市有关方面应该赶快注册,把这些能形象反映深圳真实面貌的‘网上名片’归到自己名下。要不然被其它地方抢走了,将是深圳城市无形资产的一种损失。”

  著名营销大师菲利普·科特勒就“经营城市”指出:“不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必将城市带入开放的市场交易平台。如果城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营城市。”我们认为,通用网址在经营城市过程中可起到积极作用。比如, 深圳将“创新之都”这个“网上名片”招至麾下,全球网络用户只要在网络地址栏输入这几个字,就立即进入深圳的相关网站,巧用网络经营城市,其品牌传播非常方便快捷。 有人认为,巧用网络通用网址,就像为陌生人设定一个“路标”一样,有指引方向的作用,这比花费大量的人财物资源在各地巡回推介自己更为有效,且更经济。 


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