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八成工业企业品牌资产流失严重 七部委联合给力工业品牌建设
    日期:2012-02-29
        “超八成工业企业品牌因不重视而遭遇资产流失!”最新发布的《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》数据显示,大型工业企业对网络品牌未予全面保护的比例竟达到了80%。此情况已引发国家主管部门的高度关注。
  日前,记者获悉,为了加强工业企业品牌保护和建设,工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局等七部委联合印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,呼吁与敦促大型企业需重视自身的品牌建设。

  专家分析,七部委文件可以说从政策高度上对大企业品牌建设进行了有益指导,而这一指导文件的出台,也将敦促大企业从行动与理念上关注自身的品牌建设,对大企业网络品牌建设产生较深远的影响,促进大企业的网络品牌保护呈现一个新的局面。

  八成工业企业品牌资产流失严重引发国家主管部门关注

  据了解,由工信部、发改委、财政部、商务部等国家七部委联合印发的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》(以下简称《意见》)中指出:与工业经济发展的速度和规模相比较,我国的工业企业品牌建设明显滞后,已经成为我国工业行业进一步提高竞争力,实现发展方式转变的重大障碍。

  七部委《意见》中所指的品牌建设滞后现象,我们在最新的调查数据中也可见一斑:近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》(以下简称《报告》)数据中显示,世界500强中中国企业50强,有64%的企业没有对网络品牌全面保护,而大型工业企业中,网络品牌建设现状更让人担忧,对品牌未加全面保护的企业比例高达80%。在数据中可见,宝钢集团、东风汽车公司、武汉钢铁集团公司等大企业的通用网址、无线网址均被抢注,而中国国电集团公司、中国船舶重工集团公司等大型集团甚至未注册相关的通用网址、无线网址等网络商标。

  针对此数据,营销专家指出,目前许多大企业普遍存在品牌意识淡薄的问题,对企业品牌保护力度不足,特别是进入网络时代,这一问题尤其突出,对通用网址、无线网址、域名等网络品牌保护力度不足,使得很大一部分大企业网络品牌建设严重滞后,甚至是处在“真空”状态,企业任由自身网络品牌资源被侵占,已经严重阻碍了大企业的品牌发展。

  七部委联合指导品牌建设 企业网络品牌保护开新局

  在当前形势下,大企业如何实行自身的品牌建设,防止品牌资源被侵占?七部委《意见》也给出了指导性的解决方案。《意见》指出:应该坚持以企业为主体,通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力,增强品牌附加价值和影响力。

  依据七部委《意见》的精神,在一个全新的互联网时代,大型企业若想使网络品牌被侵占的情况彻底改观,就需要提高自身的网络商标注册、运用、管理及保护能力。企业的“网络商标”包括通用网址和无线网址,作为国家的地址资源,通用网址和无线网址符合国家相关行业标准,具备稀缺、唯一性、独占性等地址资源属性;并且遵循先注先得的国际惯例,是企业无形品牌资产不可分割的一部分,企业应该从品牌保护的角度及早加以保护。

  在保护网络商标上,现在通行的一种做法就是全面保护,也就是圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址、无线网址,构建起完备的保护圈,全面呵护网上品牌。国内的许多大型企业,如苏宁、国美、第一汽车集团公司等都曾全面、大量注册通用网址、无线网址等网络品牌资源,为大企业的网络品牌保护提供了有益借鉴。

  从长远来看,七部委《意见》文件从政策高度上强调了对商标的应用与保护,将对大企业网络品牌建设将产生较深远的影响,促使大企业从认识到自身网络品牌的重要性,而全面保护的措施也将使大企业的网络品牌建设将呈现一个新的局面,而伴随七部委《意见》的逐步施行,也会有更多的大企业摆脱品牌发展困境、提升网络竞争力。


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