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赶集团购利用通用网址拼国内最火团购
    日期:2011-05-21
去年,团购火了,众多团购网站蜂拥进消费者眼线,千团大战硝烟弥漫。而2011年,风风火火的团购已经走过了第一年的“卡位”阶段,各团购网站在急速扩张的同时,开始注重规范化经营,同时也更加关注营销与推广,包括利用新型的互联网营销利器。比如,最近赶集团就相继注册了“最火的团购”“最火的团购网站”等一系列通用网址,并借助这种营销利器,彻底打通营销环节,多维展示赶集团品牌。经过了一系列的推广,赶集团也迅速在众多的团购网站中脱颖而出,成为时下最火爆的团购网站。目前,赶集团销售额已经超过同日开团的高朋网,跻身国内一线团购网站行列。

    千团大战  赶集团异军突起

    易观国际数据显示,自2010年3月4日,70人参加美团网5折团购拼酒套餐开始,各门户、社交及分类信息网站纷纷跟进,到2010年年底,团购网站数量已经激增至1960家,2010年网络团购市场规模逾17亿元,千团大战格局已成。及至今年3月,团购网站鼻祖Groupon牵手腾讯推出高朋网,正式进入中国,就连国际风投资本也纷纷看重了国内的团购市场,千团大战的激烈竞争态势更加激烈。

    虽然团购这只“苹果”的确看上去很美,但是吃起来还是要费些脑筋,而在数千家团购网站的激烈竞争中,赶集团却在很短的时间里脱颖而出,取得了不俗的成绩。据了解,赶集团与之前备受关注的“高朋”上线时间选择一致,而首团推出后,团购仅半天多,全部商品已售罄,而同一天开团的高朋网截止至团购当天17:00,仅销售出一千多单。

    市场竞争不可谓不激烈,而赶集团因何迅速上位,超越竞争对手,成为市场留给我们的一个迷团。对此,有营销专家分析,同国内其它独立团购网站相比,背靠中国最大、最活跃的本地生活信息门户赶集网,加之谷歌的投资背景,无疑使得赶集团具备了先天的竞争优势。而有质量、有营销、抓得住机遇,再加上恰到好处的展示与推广,也是赶集团得以在千团大战中异军突起的一个重要因素。

    抢注“最火的团购”通用网址  赶集团营销上位

    据了解,在推广上,赶集团和国内近百个优质商家进行了接触,首团选择了中粮集团旗下专业食品网站、“我买网”这样的诚信品牌作为合作网站,此作法充分显示了赶集团对于产品质量的追求,以及对用户诚信服务的重视。开团仅半天多的时间,赶集团首团限量5000团即已售罄,对比高朋首日1000多单的业绩,赶集团的成绩可谓完美。

    和其它团购网站主要开展餐饮、电影等团购业务不同,赶集团的团购产品从食品到服装,从美食到时尚,从妇婴用品到家居必备,统统应有尽有。这一点和赶集网作为生活服务门户网站,立足为用户提供一个及时准确、服务全面的商业平台的企业理念是吻合的。

    优质合作、丰富产品以外,赶集团还瞄准了通用网址这种营销推广工具,相继将“最火的团购”等一系列通用网址收入囊中,并利用这种营销利器对品牌进行多维的展示推广。赶集团相关负责人坦言,通用网址“赢销联盟”的多维展示功能是他们比较看重的。注册“最火的团购”“最火的团购网站”等一批通用网址之后,便可在搜索引擎、新浪通用网址频道、具有百万企业的商商通旺铺以及覆盖全国的100家地方信息港等平台进行多维度品牌展示、拦截用户,大规模影响终端消费者。可以说,通用网址让赶集团的互联网营销产生整合聚变效果,达到纵横贯穿的目的,而且营销效果可监测、可统计、可视化。不仅如此,类似“最火的团购”“最火的团购网站”等通用网址关键词展示还可以给网民留下“最火的”的网站形象,对网站的品牌是一种无形上的提升。

    另据了解,赶集团抢注“最火的团购”“最火的团购网站”并不是一个特例。目前不止互联网团购行业,金融、医疗、建材、制造、服装等等行业也纷纷将通用网址列入到品牌营销体系中,利用这种营销利器来拓展业务,推广品牌。

    千团之战的硝烟尚未散尽,大浪淘沙之后方见真章。从现在形势来看,团购网争霸的“持久战”还要打很长一段时间,而赶集团的经验告诉我们,拥有了好产品之后,只有抓住与创造好的营销机遇,产品与营销两手抓,才可在市场上立于不败之地。

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